2019年羊奶粉的行業發展分析

從20世紀80年代到最近幾年，羊奶粉產業經歷了從無到有，從小到大的發展。從以前的一個小乳種走上了前臺，并不斷有很多優秀的企業加入到羊奶粉產業中，市場競爭變得越來越激烈。

中國乳業四個階段回顧：

階段一：1978-1986年，計劃經濟，供應不足。在那個年代里，資源匱乏，計劃經濟奶粉都是需要憑票購買的。

階段二：1987-1997年，乳企改革，政企分離。此時，奶粉市場活躍度逐步獲得提高，形成了一些地方乳品品牌。

階段三：1998-2007年，渠道為王，黃金10年。在這個時間段里，形成了以“三鹿”為頭的三巨頭企業，小企業也在起步、發展，市場格局初步形成。

階段四：2008-2018年，奶源為王，轉型10年。自2008年的“三聚氰胺”事件開始，奶粉行業進行了整頓，經過了慘烈的價格戰，又有后來的政府干預、供給側改革，帶來的結果是整個行業集中度在上升、行業產品品質整體都在提高。

羊奶粉的行業發展分析

羊奶粉得到一定發展，追根溯源，得益于兩個重要的發展因素。

因素一：政策保障。2018年初，被稱為史上最嚴奶粉新政落地以來，那些質量過硬、有較高市場認可度的羊奶粉企業脫穎而出，多品牌、小規模的企業淘汰出局;

因素二：政府支持。近兩年，陜西省政府尤其注重陜西羊乳企業發展，并提出“培育陜西千億級奶山羊全產業鏈”。

目前羊奶粉企業可以分為兩大類：一類是以營銷漸長的企業，以佳貝艾特為代表。一類是以資源為踐行的企業，以和凱達乳業、雅泰集團、百躍羊乳集團為代表。2018年羊奶粉市場規模在60億~70億元，預計2019年羊奶粉市場規模將達到85億~90億元，2020年達到100億元。

在隨著奶粉新政帶來的行業洗牌，嬰幼兒配方奶粉新的市場格局已逐步構建。人們生活水平的提高、消費觀念的改變，以及人們對于羊奶粉認知的提升，都使得羊奶粉受到越來越多的關注。據大數據顯示，近年來羊奶粉市場銷量平均增幅在10%以上，發展的春天真正來臨。

結語

目前越來越多的優秀企業加入到羊奶粉市場，這對于羊奶粉的發展來講是一件好事，同時意味著這個市場的競爭會更加激烈，面對新的拐點期，還是要做好布局，做好戰略，才有可能不會被淘汰。

奶粉市場發展到今天，經歷過輝煌，也曾在風雨中掙扎過，每一位奶粉人的堅守實屬不易。期待在這個拐點期過后，中國國產奶粉會有更加美好的開始，同時，也期待羊奶粉市場的表現會為這個美好的開始添上濃墨重彩的一筆。